南昌如何從“網(wǎng)紅”邁向“長紅”

　　近年來，南昌因不斷興起的旅游熱潮而躋身“網(wǎng)紅”城市。如何讓“網(wǎng)紅”邁向“長紅”？4月27日，2025年江西省文化和旅游發(fā)展大會系列活動之一——南昌新興文化經(jīng)紀人合作盛典中，演出產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、游戲電競等領(lǐng)域的經(jīng)紀人代表齊聚一堂，為南昌文旅可持續(xù)發(fā)展把脈獻策。

　　“去年南昌舉辦了27場演唱會，其中跨城觀演的觀眾比例超70%，帶動消費超16億元。”南昌文體集團董事長張馬安表示，演出經(jīng)濟的爆發(fā)絕非偶然，“當下的文藝演出已成為撬動消費升級、重塑城市形象的重要支點。”

　　馬拉松賽事正成為提高城市知名度、美譽度的一扇窗口。“2024年南昌馬拉松賽中，我們聚焦南昌‘網(wǎng)紅’城市優(yōu)勢，通過賽道設(shè)計，以八一廣場為起點，串聯(lián)省美術(shù)館、八一大橋、摩天輪等地標景點，讓賽事化作流動的城市觀景臺。”北京中跡體育管理有限公司副總經(jīng)理莊凌昕介紹，南昌針對參賽跑者推出了景區(qū)免費(低費)政策，成功撬動餐飲、住宿、零售、文旅等業(yè)態(tài)。

　　圓桌對話中，嘉賓們頻頻提及中國首款3A游戲大作《黑神話：悟空》帶動山西文旅熱潮的案例。“這一現(xiàn)象為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的啟示和思考。具有文化內(nèi)涵和吸引力的文化IP正在成為文旅消費的新熱點。”上海市電子競技運動協(xié)會理事熊浩表示，《王者榮耀》與滕王閣景區(qū)合作，共同推出弈星·滕王閣序主題皮膚，是南昌運用文旅融合思維推進“IP+數(shù)字化+旅游”跨界發(fā)展的一次成功嘗試，為城市魅力注入了年輕態(tài)表達。

　　從演唱會的跨代際共鳴，到馬拉松的場景化營銷，再到游戲IP的破次元聯(lián)動，關(guān)鍵詞始終是“跨界”與“融合”。這是與會嘉賓的共識——南昌這座歷史名城將在文化賦能中持續(xù)迸發(fā)超越期待的生命力，真正實現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“長紅”的突圍。

　　江西日報全媒體記者倪可心